'Wat schilt er?'. Een knipoog naar ons campagneconcept, maar tegelijk een serieuze uitnodiging om 'onder de schil te kijken' naar wat er echt leeft en naar wat iemand bezighoudt. Want kopzorgen verdwijnen niet zomaar. Ze mogen benoemd en besproken worden en verdienen net zoveel zorg en aandacht als je lichamelijke gezondheid. Deze campagne vraagt aandacht voor geestelijke gezondheid bij 65-plussers, en wil bewustwording en kennis vergroten bij zowel oudere volwassenen, hun omgeving als professionals.