Oproep: Fier op je initiatief rond beeldvorming over ouderen? Win!

De Gouden Blik zet spotlight op correcte beeldvorming over ouderen.

De wereld zit vol stereotiepe en negatieve beelden over ouderen. Die zorgen ervoor dat we hun kracht en actieve bijdrage aan onze maatschappij onderschatten. In Vlaanderen en Brussel tonen gelukkig tal van initiatieven dat het ook anders kan. Ze richten onze blik op actief en gezond ouder worden. Die initiatieven verdienen erkenning. Meer nog: ze verdienen De Gouden Blik!

De zes ouderenverenigingen Cultuurvuur, Neos vzw, OKRA, S-Plus, Vief en Vl@s, de Vlaamse Ouderenraad en Vlaams Minister van Welzijn en Armoedebestrijding, Cultuur en Gelijke Kansen Caroline Gennez roepen op om je project in te zenden. Nam jij een initiatief dat lezers, kijkers of gebruikers uitnodigt om met een andere blik naar ouderen te kijken? Dien je project in en maak kans op De Gouden Blik!

Deel je initiatief rond beeldvorming vóór 18 mei 2026!

Nam jij in 2024, 2025 of 2026 een initiatief dat ervoor zorgde dat de beeldvorming over ouderen veranderde van negatief naar genuanceerd en correct? Schakelde je daarbij ouderen in als actieve en betrokken burgers? Stond hun stem écht centraal? En creëerde je effectief impact, zodat mensen actief en gezond ouder kunnen worden? Dan maak je kans op De Gouden Blik.

De Gouden Blik: Drie categorieën

Er zijn drie categorieën. Elk initiatief kan slechts in één categorie ingediend worden.

Woord
Deze categorie bekroont teksten of uitspraken die op een respectvolle en genuanceerde manier het leven, de ervaringen en de diversiteit van ouderen verwoorden. Het kan gaan om (journalistieke) interviews, artikels, boeken of andere vormen van geschreven of gesproken taal. De inzendingen tonen ouderen niet als één homogene groep, maar als individuen met uiteenlopende achtergronden, talenten, dromen en uitdagingen. Ze doorbreken clichés en laten zien hoe rijk, veelzijdig en betekenisvol ouder worden kan zijn.
Beeld
Deze categorie eert visuele creaties die een realistisch en veelzijdig beeld schetsen van ouderen. Het kan gaan om foto's of video’s, illustraties of grafisch ontwerp. De inzendingen vermijden een stereotiepe voorstellingen zoals kwetsbaarheid of hulpbehoevendheid als norm. In plaats daarvan tonen ze de kracht, verbondenheid en diversiteit van ouder worden.
Dienstverlening
Deze categorie beloont toegankelijke dienstverlening die ervoor zorgen dat iedereen actief en gezond ouder kan worden, ook ouderen die minder digitaal vaardig zijn. Zowel openbare, medische, financiële als commerciële diensten komen in aanmerking. De focus ligt op inzendingen die ouderen benaderen als actieve, gezonde en volwaardige burgers met eigen regie, wensen en mogelijkheden.
Deze categorie is gelinkt aan de sensibiliseringscampagne van de Vlaamse Ouderenraad, Hoe kan ik je helpen?, die een lans breekt voor dienstverlening die niemand uitsluit. Deze award wordt uitgereikt door minister Caroline Gennez.

Wie kan deelnemen?

Met dit initiatief verzamelen we zoveel mogelijk goede voorbeelden uit allerlei sectoren. Diverse organisaties kunnen dus meedingen naar De Gouden Blik:

Organisaties met een werking voor, door of met ouderen - zoals lokale afdelingen van ouderenverenigingen, lokale ouderenraden of lokale dienstencentra
Lokale besturen
Gezondheids- en welzijnsorganisaties
Culturele organisaties
De Commerciële en publieke journalistieke en audiovisuele sector - zoals auteurs en journalisten, mediamakers en reclamebureaus
...

Wat kan je winnen?

De uitreiking van De Gouden Blik vindt plaats op woensdag 7 oktober 2026 in het Wintercircus in Gent. De initiatiefnemers organiseren die dag een inspiratiedag rond beeldvorming over ouderen – het programma wordt later bekend gemaakt. Winnaars mogen gratis deelnemen aan de inspiratiedag én worden er in de spotlight gezet. De drie awards worden ter plaatse uitgereikt, onder andere door minister Caroline Gennez.

De Gouden Blik is meer dan een prijs. Je ontvangt als winnaar niet alleen een uniek kunstwerk als erkenning, je zal op diverse kanalen ook schitteren als inspiratiebron voor anderen.

Hoe dien je in?

Bepaal voor welke categorie jij wilt indienen. Je kan een initiatief slechts in één categorie indienen.
Bekijk de selectiecriteria grondig en ga na of je in aanmerking komt.
Vul het online dossier hier in.
Zend je initiatief in voor maandag 18 mei 2026.
Je ontvangt later de beoordeling van je initiatief.
Op woensdag 7 oktober 2026 vindt de uitreiking plaats in Gent.

Wat zijn de selectiecriteria?

Je project of initiatief wordt beoordeeld op de volgende zaken:
De mate waarin het initiatief inzet op actief en gezond ouder worden
De mate waarin het initiatief negatieve beeldvorming doorbreekt
De mate waarin het initiatief de diversiteit onder ouderen weerspiegelt
De mate waarin het initiatief ouderen zelf co-creator zijn, zonder betutteling
De mate waarin het initiatief verrast door stijl of inhoud
De mate waarin de vorm de boodschap kwalitatief ondersteunt
De mate waarin het initiatief intergenerationele verbinding stimuleert
De mate van samenwerking met en betrokkenheid van andere partners
Het bereik en de impact van het initiatief
De mate van innovatie en de mogelijkheid om verder uitgerold te worden

Een onafhankelijke en deskundige jury van experts én ouderen nomineren de laureaten.

Wanneer is je dossier geldig?

Het dossier is voor 18 mei 2026 ingediend via dit online sjabloon.
Het betreft een Nederlandstalig en actueel initiatief van 2024, 2025 of 2026.
De indiener is 18-plus, een vertegenwoordiger van een organisatie, initiatief of project en is ook de contactpersoon.
De organisatie, initiatief of het project is Vlaams of Brussels.

Vragen?

Heb je vragen over het proces? Neem contact op met info@vlaamse-ouderenraad.be.

Een oproep van ouderenverenigingen Cultuurvuur, Neos vzw, OKRA, S-Plus, Vief en Vl@s, de Vlaamse Ouderenraad en Caroline Gennez, Vlaams minister van Welzijn en Armoedebestrijding, Cultuur en Gelijke Kansen.